한국화장품은 쥬단학 화장품으로 반세기 이상 한국인의 아름다움을 가꾸어 온 전통과 신뢰를 기반으로, 새로운 글로벌 경쟁 시대에 대응하기 위해 워드마크형 신규 CI를 개발하였습니다. 본 프로젝트는 제조와 마케팅의 법적 분리를 통한 독립 브랜드 체계 확립과, 글로벌 시장에서의 프리미엄 코스메틱 브랜드 지향을 목표로 추진되었습니다.

새로운 CI는 쥬단학 화장품의 상징인 두루미 이미지를 현대적으로 재해석하여 브랜드의 역사성과 상징성을 계승하면서, 세련되고 국제적인 감각의 뷰티 브랜드 이미지로 도약하는 성과를 이루었습니다. 이를 통해 한국화장품은 전통과 혁신을 조화시킨 글로벌 프리미엄 뷰티 브랜드로의 정체성 재정립과 시장 경쟁력 강화라는 실질적 성과를 달성하였습니다.