소래포구전통어시장은 인근 난전과 종합어시장 상권의 무질서한 영업 행태로 인해 상인들의 피해가 지속되고 시장의 이미지 또한 부정적으로 인식되어 왔습니다. 이에 따라 시장의 신뢰도 제고와 상권 경쟁력 강화를 통한 지역경제 활성화를 목표로 소래포구전통어시장 브랜드 개발 사업이 추진되었습니다.

소래포구전통어시장은 시장의 정통성과 상인들의 진정성을 강조하고, 시장 위치와 바로 잡은 신선한 수산물의 품질을 직관적으로 전달하기 위해 ‘바로바다’를 브랜드 네임으로 선정하였습니다. 또한 대표 어종을 모티프로 한 다양한 캐릭터를 개발하여 고객 친화적 이미지를 구축하고 굿즈 및 홍보 콘텐츠에 활용할 수 있도록 하였습니다.