에드펫은 ‘움냐움냥’ 브랜드를 통해 화식사료 시장에서 높은 인지도를 확보했으나, 시장 내 유사한 화식사료 패키지가 증가함에 따라 이를 명확히 구분할 수 있는 새로운 디자인 방향이 요구되었습니다. 이에 기존의 기능•정보 중심 화식사료 디자인에서 나아가, 브랜드의 감성과 가치를 보다 직관적으로 전달할 수 있는 패키지를 개발하였습니다.

밝고 명랑한 강아지의 일상과 견주의 사랑과 행복을 담아내는 방향으로 디자인을 기획했습니다. 강아지를 의인화하여 스스로 먹을 음식을 요리하는 ‘강아지 가족’이라는 스토리형 콘셉트를 적용함으로써, 따뜻하고 친근한 브랜드 이미지를 전달하는 패키지 디자인을 완성했습니다.